Anúncios no Google Ads (até pouco tempo chamado de Google Adwords), são a solução perfeita para as empresas que buscam um controle absoluto sobre seu ROI dentro de uma campanha de marketing digital. Além disso, é a principal fonte de receita do Google. Mas, como criar esses anúncios? Qual o segredo para atingir os melhores resultados?
Para isso, iremos explicar, a seguir, o que é essa plataforma, como ela funciona e, o principal, como fazer um anúncio performar da melhor maneira possível. Apesar de ser um serviço gratuito, o investimento é feito por você e, por isso, aprenda a fundo para não perder dinheiro. Vamos lá?
O que é e como funciona o Google Ads
O Google Ads é uma plataforma de anúncios na qual é possível criar diretamente as campanhas as quais irão impactar seu público-alvo. Isto: onde e como eles irão aparecer para as pessoas com potencial de conversão.
As principais opções de anúncios são Rede de Pesquisa ou Rede de Display, mas também é possível anunciar em outros produtos, como Gmail e Youtube. Mas, o que isso tudo quer dizer? Vamos falar agora sobre cada uma dessas formas e como criar anúncios no Google a partir destes modelos.
Rede de Pesquisa
No Google, a rede de pesquisa é o grupo de aplicativos ou sites relacionados a uma busca específica de um usuário. Ou seja, digamos que você trabalha com a palavra-chave carro. Quando alguém digita onde comprar carro, a rede pesquisa terá como resultado todos os links relacionados a este tema. A diferença do anúncio na rede de pesquisa é que ele possibilita ao seu site aparecer no topo dessa seleção.
Na rede de pesquisa do Google fazem parte sites parceiros e também outras ferramentas como Google Maps, Google Shopping, Google Imagens e Grupos do Google. Ou seja, você pode estar presente exatamente no local que a sua persona mais frequenta dentro da internet.
Mas para a rede de pesquisa ter um bom efeito, ela precisa estar integrada com a rede de display. Um bom trabalho entre as duas aumenta consideravelmente as chances de conversão de uma campanha. Descubra, a seguir, o que é rede de display.
Rede de Display
Além de um anunciante, você também é um usuário assíduo do Google. Provavelmente você já foi impactado milhares de vezes por anúncios display, aqueles banners que aparecem dentro dos sites ou blog e que convidam você a tomar uma ação, como clicar, se inscrever, comprar, etc.
Logo, a rede de display é um banco com milhões de sites parceiros do Google e seus derivados, ou seja, outras plataformas e ferramentas. Para se ter uma ideia, 80% das empresas online pertencem a esta rede.
Claro que a rede de display para anúncios no Google tem muitas peculiaridades. Dentre seus recursos está a possibilidade de fazer remarketing, ou seja, impactar pessoas que acabaram de entrar no site em outros espaços do Google. A técnica é, inclusive, uma das maiores responsáveis pela conversão.
Outros recursos são peças gráficas em diferentes formatos que podem aparecer nesses sites parceiros e ainda escolher em quais destes sites o seu anúncio irá aparecer.
Gmail
Uma das ferramentas com mais potencial dentre as do Google e que os Ads podem aparecer é o Gmail. Você sabia que uma pessoa gasta até 4,1 horas checando sua caixa de entrada? São praticamente 20 horas por semana!
Por isso, ele é um ótimo recurso que anúncios no Google permitem explorar.
Youtube
Você sabia que há mais de 1 bilhão de usuários no YouTube? Lá ocorrem 300 horas de uploads de vídeos por minuto, 30 milhões de visitantes por dia e já é preferência de 6 a cada 10 pessoas para assistir mídia.
Sendo assim, anunciar no YouTube se tornou uma ferramenta poderosa! Há diversas formas de fazer isso e, assim como as demais plataformas, tem suas peculiaridades, mas o seu poder de conversão é bastante alto.
Como fazer anúncios no Google Ads
Agora que você já sabe como funcionam os anúncios no Google Ads, vamos falar de estrutura. Há 3 itens em todo anúncio padrão, sendo eles: URL final, Título e Descrição. A URL é o local para onde o usuário é direcionado ao clicar. Já o título é a chamada, que possui limite de 30 caracteres. E, por fim, a descrição sendo a complementação do título com 80 caracteres.
Como você percebeu, estamos falando de rede de pesquisa. Na rede de display, é preciso subir as imagens para a plataforma e preencher esses mesmos requisitos.
Parece simples, não? A verdade é que a plataforma, em si, é operável com um pouco de treino. A grande questão e que pode fazer toda a diferença entre perder (muito) dinheiro e ganhar é a estratégia e a otimização.
Por isso, listamos alguns pontos que você deve observar ao criar anúncios no Google. São eles:
-Use as palavras-chave certas para o seu público-alvo.
-As segmentações são essenciais, saiba para quem mostrar e para quem ocultar os seus anúncios para não gastar dinheiro com quem está apenas curioso.
-Use filtros como valores, condições de pagamento, exclusividade…tudo o que possa chamar a atenção apenas de quem tem verdadeiro interesse.
-Use os sitelinks, ou seja, as extensões. Esse recurso permite expor mais links do seu site no mesmo anúncio.
E o que não fazer nos anúncios de Google Ads?
Existem muitas restrições do próprio Google para que rodem os anúncios. Cuidado com alguns pontos como:
-Pontuação não deve ser desnecessária ou repetida e, também, não deve substituir palavras.
-Repetições também não são permitidas.
-Linguagem imprópria ou considerada ofensiva e com erros de grafia não passam em anúncios no Google.
-Falsas promessas: não prometa o impossível ou o Google irá barrar você.
Para acertar nos anúncios
A melhor maneira de criar um anúncio assertivo é contar com a experiência de quem sabe operar os anúncios no Google. A Spiner é uma agência certificada pelo Google, com o selo Google Partner, pois apresenta grande experiência no tema. Além disso, ela foi fundada há 7 anos por um ex-Googler.
Por isso, as campanhas são feitas com alta qualidade e as páginas de destino são muito bem preparadas. A Spiner conta com um serviço de hotsite para ADS, o qual pode ser adquirido por sistema de locação mensal pelo cliente.
