A geração de leads é uma das estratégias fundamentais para qualquer negócio que deseja expandir sua base de clientes e contribuir para seu crescimento. No mundo do marketing digital, as práticas recomendadas do Google desempenham um papel crucial na obtenção de resultados eficazes.
Neste artigo, vamos explorar como você pode utilizar as práticas recomendadas do Google para melhorar sua geração de leads e alavancar o desempenho do Performance Max.
Campanhas de Desempenho Maior: A Nova Abordagem para Anúncios no Google Ads
As Campanhas de Maior Desempenho são uma evolução de mais de cinco anos de esforços do Google para tornar a publicidade mais eficaz e automatizada. Essas campanhas combinam tecnologias avançadas de automação de lances, segmentação, criativos e atribuição para ajudar os anunciantes a gerar mais flexibilidade e valor.
Uma das principais vantagens do Performance Max é a capacidade de personalizar seus anúncios em tempo real, atingindo os consumidores com experiências relevantes e significativas em grande escala em qualquer canal ou dispositivo.
Práticas Recomendadas Fundamentais das Campanhas de Maior Desempenho
Independentemente de seus objetivos de marketing, é essencial que Campanhas de Maior Desempenho com práticas recomendadas que abrangem desde a conta até a automação. É possível selecionar diferentes metas de objetivo de marketing para melhorar ainda mais os resultados, mas é crucial escolher a meta mais relevante e adicionar metas posteriormente.
O Recurso de Maior Desempenho em Conjunto com Campanhas de Canal Existente
Embora o Performance Max anuncie nos inventários do Google, é importante utilizá-lo como uma estratégia complementar às suas campanhas de canal existentes.
As campanhas existentes muitas vezes possuem recursos e ferramentas adicionais, como pesquisa por palavras-chave, que podem manter a presença da marca e o volume de investimentos, enquanto o Performance Max aproveita oportunidades de conversão adicionais.
Definindo Metas Adequadas para o Sucesso
O algoritmo do Performance Max busca coleções específicas de alta qualidade com a meta de ROI desejada. Portanto, é essencial selecionar as reservas de funil inferiores com volume razoável que sejam mais homologadas com os resultados finais do negócio.
Após quatro semanas, é fundamental avaliar a campanha de maior desempenho com uma análise de antes e depois, observando análises como “Conversões” e “CPA” ou “Valor de Conversão” e “ROAS” no nível da conta.
Práticas Recomendadas de Grupos de Recursos de Criativos
Os recursos de criativos desempenham um papel vital no sucesso das Campanhas de Desempenho Maior. É importante criar anúncios que incluam todas as opções de inventário para aumentar o engajamento e as chances de conversão.
Algumas práticas recomendadas incluem:
- Criação de mensagens alinhadas com os benefícios ao consumidor;
- Especificações de inventário de texto, imagem e vídeo;
- Destaque de informações sobre produtos e ofertas nos títulos e especificidades;
- Uso de imagens autênticas e de alta qualidade.
Práticas Recomendadas de Indicadores de Público-Alvo
O recurso de indicadores de público-alvo é uma adição valiosa às Campanhas de Maior Desempenho. Recomenda-se a inclusão de listas e segmentos de público-alvo importantes, como remarketing, públicos-alvo personalizados e segmentação por lista de clientes, para melhorar a segmentação e a automação.
Práticas Recomendadas de Medição
Para maximizar os resultados das Campanhas de Maior Desempenho, é fundamental otimizá-las com metas consistentes no nível da conta e ações de conversão específicas.
Além disso, recomenda-se o uso de regras de valor para diferenciar as especificidades por público, localização e dispositivo. A atribuição baseada em dados também é uma prática importante para maximizar a capacidade do algoritmo.
Práticas Recomendadas de Automação
As Campanhas de Maior Desempenho são automatizadas, e algumas práticas recomendadas incluem evitar definir orçamentos diários muito baixos, evitar restrições de orçamento em campanhas com meta de ROI e usar a expansão de URL para fornecer lances inteligentes com um conjunto maior de leilões de pesquisa.
Práticas Recomendadas de Geração de Leads
Se sua meta é a geração de leads, algumas práticas adicionais são recomendadas. Isso inclui a utilização de anúncios de formulário de leads, extensões de chamada e estratégias específicas para qualificar leads e melhorar a qualidade.
Práticas Recomendadas de Vendas On-line e Off-line
As práticas recomendadas para vendas on-line e off-line com as Campanhas de Maior Desempenho incluem recursos prioritários com elementos visuais, fazer promoções e ofertas exclusivas e utilizar a importação de comissões off-line para melhorar a qualidade dos leads e otimizar o ROI.
Em resumo, o Google Performance Max oferece uma oportunidade única para gerar leads e alcançar resultados exclusivos.
Utilizando as práticas recomendadas do Google e ajustando-se de acordo com seus objetivos de marketing, você pode maximizar o potencial dessa poderosa ferramenta e levar sua estratégia de geração de leads para o próximo nível.
